12万卖家、10万配套服务商，占据全国半壁江山的产业体量，让深圳跨境电商成为观察中国外贸转型的重要窗口。2026年，新外贸法落地、APEC会议将至，深圳跨境电商站在了全球贸易变革的风口。
今日起，“走进深圳跨境大卖”调研行专栏正式开篇。我们将跟随从业者的脚步、倾听品牌成长心声，以“一线探访+专家解读+数据实证”的方式，讲述深圳制造出海的品牌发展故事，全景式呈现深圳跨境电商的创新实践。
深圳商报首席记者 刘琼
跨境电商赛道再迎重磅突破！据行业监测最新数据，2025年深圳跨境电商卖家线上交易额（GMV）突破1万亿元人民币，较2024年的9000亿元实现稳步跃升。
作为全国跨境电商的“超级枢纽”，深圳集聚了全国一半的跨境电商卖家（12万家）与配套服务商（10万家），凭借完善的生态体系、强劲的企业实力与创新的发展模式，持续领跑全国；从“产品出海”到“品牌出海”再到“生态出海”的成长轨迹，是一部深圳制造海外进化史，亦是中国外贸高质量发展的鲜活样本。
跨境电商两大增长极
作为全国首个提出并落地跨境电商“阳光化”概念的综试区，深圳构建起“商、关、汇、税、贷、保”六位一体的阳光化监管服务模式。海外仓面积超过420万平方米，GMV 2500万元以上的品牌独立站超过130个，连续3年获评国家综试区“成效明显”第一档，进出口规模连续4年保持全国第一。在各类行业榜单中，深圳品牌持续“霸榜”，58个品牌入选中国跨境电商品牌影响力百强榜，数量居全国城市首位，彰显了深圳跨境电商品牌的群体优势。
在12万卖家群体中，18家上市企业组成的“核心阵营”尤为亮眼。华宝新能源、傲基科技、安克创新、绿联科技、先哥国际、影石创新等上市企业涵盖“传统大卖”与品牌“新势力”，交出营收与利润“双增长”的成绩单，彰显出强大的市场韧性。
安克创新，凭借10年暴增33倍的营收在业内“封神”。2025年公司前三季度营收210.19亿元，同比增长27.79%；净利润为19.33亿元，同比增长31.34%。公司智能用电、智能影音、智能家居自动化三大业务线均保持高增，印证了深圳企业从“铺货”到“品牌”的成功转型。
A股明星企业影石创新的市场表现堪称“惊艳”。2025年前三季度累计营收达66.11亿元，同比增长67.18%。作为全球消费级运动相机与全景相机领域的领军者，影石创新全景相机市占率连续8年全球第一，成为深圳品牌出海的标杆。
绿联科技的表现也不逊色。前三季度，公司实现营业收入63.64亿元，同比增长47.80%；归母净利润4.67亿元，同比增长45.08%，充电类、传输类等五大核心品类实现稳健增长。
除了上市企业，深圳跨境电商生态中还涌现出一大批活力十足的“黑马”型卖家。从年销10亿元的飞行相机、霸榜亚马逊销售榜的割草机器人，再到年入上亿元的机械键盘，这些“冷门爆品”背后的企业，成为深圳跨境电商另一增长极，在海外书写深圳特色品牌故事。
1+1>2效应持续释放
依托“跨境电商+产业带”协同发展模式，深圳推动传统制造业数字化转型和品牌出海，实现了电商渠道与产业基础的双向赋能，让1+1>2的效应持续释放。
作为全国3C电子产品重要生产基地，深圳依托速卖通等平台推动迷你PC、智能设备等产品出海，形成了极具竞争力的产业集群。目前，深圳拥有超过1000家迷你PC相关商家，年增长率超20%。
服装作为深圳传统优势产业，在跨境电商的赋能下“焕发新生”。赛维时代以数智化驱动运营，搭建全链路数字化体系，孵化出70余个千万级自有品牌，含4个十亿级领军品牌、20多个亿级潜力品牌。2024年，在亚马逊细分品类中，其家居服、男装（除平台自营外）均位居线上第一，头部品牌复购率超20%，带动国内近千家供应商发展，推动中小制造企业生产标准化，成为中国服饰出海的标杆。
深圳市前海九米信息技术有限公司依托自主研发的跨境电商综合服务数据平台，为企业提供独立站集群、海外仓服务、海外展销到前置理货仓的“一站式”服务。该公司董事长助理、商务总监敖猛向深圳商报记者介绍，目前公司已推动左右家私、圳品集团等企业出海至加拿大、德国等地，带动合作企业出口利润提升约3%，并吸引赣州家居、新余鞋业等多地产业带对接合作。
深圳术叶创新科技有限公司则以徕芬（Laifen）品牌为载体，通过“技术驱动+数字化出海”模式，带动粤港澳大湾区消费电子产业带工厂技术升级。徕芬科技联合创始人邓彩莲在接受深圳商报采访时表示，公司产品热销全球超50个国家，其成功出海反向驱动上游供应链在精密制造、新材料应用等环节协同创新，带动超100家供应链企业升级，推动30余家核心工厂完成技术改造，形成了可复制的“技术驱动+品牌出海”范本。
这些创新实践引领行业发展。广东省商务厅近期发布的《广东省跨境电商赋能产业带发展实践案例（2025年）》以及《2025年广东省“跨境电商＋产业带”助力“百千万工程”产业振兴重点企业名单》中，深圳2个案例、5家企业入选，为传统产业带触达全球消费者注入新活力。
从卖产品到卖品牌
从“产品出海”到“品牌出海”再到“生态出海”，深圳跨境电商的成长史，从某种意义上说是一部深圳制造海外进化史。
早期，深圳跨境电商依托珠三角制造业基础，以“产品出海”为核心，通过平台铺货打开国际市场。
近年来，“品牌出海”成为行业共识，深圳政府也出台多项支持政策，2025年稳外贸支持政策要点明确提出，鼓励企业自建独立站，打造自有品牌，每家企业最多可获3个独立站奖励，单个独立站最高奖励100万元。
政策红利持续释放，2025年度中央资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）独立站项目拟奖励项目12月底正式公布，21家深圳企业的36个项目获得3231.90万元奖励，其中6家企业各斩获300万元最高奖励。
当下，深圳跨境电商迈向“生态出海”新阶段。沃客非凡是采用“全链路数字化品牌出海”的典型代表，通过链接国内制造品牌与零售商、消费者，打通供应链与渠道端到端一体化，带动300多家供应链企业出海。
深圳市决策咨询专家（经济组）、和君咨询合伙人熊时实认为，深圳跨境电商将从单纯“卖货”走向“卖标准”“卖模式”，综合输出产品、技术、管理、文化等核心要素，持续提升在全球价值链中的话语权。
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